（本文轉述自《中國網》《網易家居》《中國新聞網》）

2023年第39屆秋季佛山陶博會之際（主題：見新），惠達瓷磚新一代超防滑產品也迎來了它的上市新生?；葸_瓷磚國內首張“德國萊茵認證”超防滑證書頒發儀式暨第三代超防滑新品“雅致大理石”發布會于惠達全球運營中心圓滿舉行。超防滑三代產品顏值吸粉，實力出圈，值此行業及品牌盛會之際，惠達瓷磚事業部總經理嚴仕杰接受《中國網》《網易家居》《中國新聞網》等媒體專訪。

惠達瓷磚事業部總經理嚴仕杰

防滑產品著新迭代，賦能美好生活 

目前市場的競爭將越來越激烈，瓷磚品牌也非常多元，品牌差異化顯得尤為重要。嚴總表示：惠達瓷磚是基于工藝跟美學這兩個角度去做產品研發。目前80%以上的廠家做的是亮面防滑，也就是化學層面的防滑，這種防滑效果存在時效性，不能永久地解決防滑的問題。防滑磚存在防滑性和防污、防滑性和光潔度的矛盾。我們既需要在物理防滑層面上解決持久防滑的問題，又需要使開發的防滑產品有顏值擔當，所以我們提出了：柔到好處的防滑。我們的產品研究院，從超防滑一代產品開始，不斷實現技術突破，目前我們擁有主打8-15°微光的超防滑1代、90°全拋亮光的超防滑2代、25°干粒+水釉柔拋的超防滑3代。不同光感，不同工藝的迭代，從顏值和功能上都可以滿足當下消費者差異化選擇。

惠達瓷磚事業部總經理嚴仕杰（左）

佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹博士（右）

首張“德國萊茵認證”超防滑證書及第三代超防滑新品“雅致大理石”的上市，不僅體現了惠達瓷磚“科技與美學高質量融合”，更堅定了品牌攜手優秀設計力量，賦能美好生活的信心。嚴總表示：無論人工智能的技術發展程度如何強大，依然代替不了原創的美學。未來，品牌會攜手更多專家、設計師舉辦超防滑瓷磚高質量發展論壇，質感美學設計中國行的終端設計師沙龍活動。好的產品要有好的空間，好產品自己會說話，我們還需要創造空間與用戶交流，我們不僅僅滯留在傳播品牌聲譽的層面，而是通過多維度、立體化和精確的渠道推廣防滑和質感美學產品。

零售高端化，解鎖流量新密碼

目前的市場環境競爭激烈，同質化嚴重，惠達瓷磚零售銷量要實現突破，進行高端化轉型是必然的選擇。嚴總表示：實現零售高端化，需要解決三個方面的問題：產品、服務和渠道。首先：要打造科技跟美學完美結合的差異化產品；第二：惠達瓷磚將建立10個運營中心，打通從生產到倉庫、一線門店的鏈條，把客戶需求調研、產品研發素材收集、客戶服務反饋等進行數字化協同，總部作為賦能中臺，把服務前移到一線，讓他們能夠迅速地做出決策；第三：聚焦核心區域推廣，如長三角、珠三角，通過新媒體、地面廣告等全方位、立體化推廣，提升品牌知名度。

為了推動零售高端化，2023惠達瓷磚圍繞“瓷磚防滑 我選惠達”的超級IP，在行業內外、線上線下進行了一系列推廣活動。如：惠眼識磚 大咖高端訪談，聯合網易家居發布《超防滑白皮書》，捐贈防滑磚到中岳養老院積極配合適老化改造，獨家冠名贊助超防滑瓷磚高質量發展論壇， 并圍繞終端門店打造超防滑落地營銷標桿模板，開展設計師沙龍主題活動.......圍繞關乎人居安全的環境鑄造，裝修類防滑材料不可或缺的重要性日益凸顯，惠達瓷磚首倡首推“儼然納米級吸盤，遇水更防滑”，傳播推廣所到之處，關于超防滑品類體驗，惠達人對此都進行了客觀、積極的演繹，受到經銷商、渠道商、口碑消費者的高度關注和良好評價 。大咖站臺和媒體的背書，進一步加碼惠達瓷磚品牌權威性.......抖音及小紅書矩陣，讓惠達瓷磚聲量破億傳播......

打造防滑瓷磚第一品牌5年營銷目標提升至20億

2023年惠達瓷磚提出“打造防滑瓷磚第一品牌”的口號，并樹立了未來5年營銷目標提升至20億的目標。嚴總表示：市場的體量很大，找對未來的增長點，就能促進安全、穩定的持續性增長，實現我們的品牌提升。為此惠達瓷磚事業部要做五件事。

第一，打造防滑磚第一品牌，強化市場的認知；

第二，做領先的產品，加強產品開發和人才的招聘，持續進行工藝改革創新；

第三，做好服務，現在產品同質化問題突出，而服務是難以復制，我們把服務前移，權力下放，一切以客戶為中心；

第四，數字化轉型，通過數字化工具使組織內部更好地協同，更好地服務市場；

第五，全球化發展，我們可以跟世界優質的供應商合作，把全球化的戰略也放在非常重要的位置，比如在美國有我們很多的供應商，他們在墨西哥也有生產線，將會協同開發更多國際市場。

惠達瓷超磚防滑質感美學館

嚴總還說：未來，惠達瓷磚會在這五年之間把這五個戰略逐步發展壯大。我們從集團到事業部，再到具體的職能部門，都在朝這個方向努力，我們是非常有信心的能夠實現這20億的目標。

在這個競爭激烈的時代，一個品牌的成功往往離不開深刻的市場的洞察和高瞻遠矚的戰略規劃。擁有三代超防滑產品及獲得國內首張“德國萊茵認證”的惠達瓷磚正以昂揚的姿態，矯健的步伐向集團的百億目標邁進，無數終端門店從業者隨著惠達的發展步伐而孜孜不倦的奔赴向前。我們相信時間的力量，也相信積累的力量，我們更相信惠達瓷磚的下個五年更美好！

注明：本文轉述自《網易家居》《中國新聞網》《中國網》專訪。