紅棉設計獎,是中國最具影響力的設計獎項之一。2023年,薩米特瓷磚聯合廣州設計周發起“紅棉設計獎-最美潮居空間設計獎”,集齊超奢華評審委員會陣容,目前正處于火熱報名階段。
Kent Wong
黃競
深圳文博會香港館策展人
粵港澳大灣區青年總會副主席
粵港澳大灣區文化創意產業總會執行會長
DRD設計研究院 CTO首席技術官/合伙人
ACE創意教育協會(香港) 粵港澳大灣區首席顧問
中國流行色協會家居色彩研究院廣州分院院長
近日,2023紅棉設計獎評審老師黃競Kent Wong接受采訪。作為一名土生土長的香港人,黃競已在內地工作生活了22年,這期間他不遺余力地帶領香港的青年設計師與內地商界進行合作。作為2023紅棉設計獎的評審老師,他又將為設計圈賦予什么樣的能量?
設計與商業橋接筑起“紅棉”之緣
從事工業設計領域多年,黃競一直以設計思維拆解商業邏輯,通過設計創造更大的商業價值。因為在為企業提供品牌全案設計服務過程中,需要對產品、品牌、定位、銷售等多個環節進行銜接,他驚訝地發現,中國市場已經逐漸進入了一個全新的階段。
“以前有個說法叫渠道為王,只需要在一個好的商場開一個好的店,就可以銷售產品;后來又進入廣告的階段,一家公司只要有足夠強的實力在最好的地方做廣告,就不會太差;但現在來到新媒體當道的時代,意味著企業需要具備更精準的差異化,且這種差異化還要帶有品牌屬性?!?/span>
黃競強調,設計和藝術有著本質上的不同,設計本身就是一個和商業行為密切相關的領域。對于不同的行業來說,其企業的產品、品牌、渠道、營銷等維度各不相同,供應鏈的構成也相對復雜。步入新的時代,泛家居產業更加需要和設計產生聯動,利用設計的專業邏輯達到企業經營的目標,構建起商業閉環。
從這個角度來看,紅棉設計獎不僅僅是一個獎項,而是推動整個泛家居產業發展的工業行為,這和國家發展的大方向是一致的??紤]到自己在相關領域已經積累20多年的經驗,黃競意識到自己應該為此作出應有的貢獻,于是責無旁貸地參與并推動紅棉設計獎,迄今已是連續3年擔任紅棉設計獎的評審老師。
對于2023紅棉設計獎的參賽者,黃競也是寄予厚望,希望參賽的設計師能拿出更好的作品。他表示,設計不僅僅是做好一個空間,它和各個產業的發展都息息相關。以瓷磚舉例,要讓一片瓷磚呈現出全新的感受和溫度,可以從燈光上入手,結合智能家居,通過不同的光線反射營造出多元化的空間氛圍,這就是人們常說的場景力。
潮流VS經典探尋設計的真諦
在設計領域,崇尚經典和追逐潮流之間看似有所沖突,但究竟哪一個更接近設計的真諦,卻沒有標準的答案。正如德國哲學家黑格爾所言:存在即合理。
黃競表示,隨著經濟的快速發展,人們的生活形態不斷發生改變,某個產業開發的新模式、應用的新材料,都會對我們當下的生活產生影響。比如20年前人們還在使用按鍵手機,現在的手機都變成觸控的屏幕,表面是功能發生變化,實際上是人的需求發生了變化。所以,在滿足需求、滿足喜好這一塊,有時候經典的設計并不能完全吻合潮流趨勢。
當然,具體問題要具體分析,比如一些建筑類型的產品,它可能就不能太過時尚,否則這個建筑體系會很難和室內外空間進行匹配。而一些裝飾單品,你會發現它越是潮流就越有網紅的感覺,不僅線下可以賣得好,還可以通過線上引流打開更多渠道。也就是說,針對不同的領域,設計師和品牌需要在復雜和矛盾中尋找一個平衡點。
今年4月份,黃競以品牌策展人的身份參加了米蘭設計周,把6個中國非遺和文創相關的視頻/音樂帶到國際舞臺,與100多家設計單位和媒體進行交流,分享非遺和時尚的概念,以及來自中國的優秀創意,獲得了不錯的反響。這也從側面印證了一點,經典和潮流之間的能量是可以互相傳遞的。
從米蘭設計周上,黃競還洞察到當下家居空間的流行趨勢。他表示,很多國際大品牌用到了木質等自然材料,不再是追求強沖擊力的色彩對比,而是追求更加舒適、放松的生活狀態,這很有可能也是受到疫情的影響。在產品的設計上,它們會用到更多弧形的元素,讓空間看上去更加飽滿、柔和。
薩米特瓷磚產品效果圖
另外還有一個趨勢。隨著城市化進程加速,很多年輕人的住宅空間都不會太大。以前裝修,可能還需要一些美式、歐式等厚重的裝飾來壓住空間,現在已經不需要了。年輕人更加喜歡素色、極簡的風格,因為這種風格可以讓小空間看起來更加寬敞簡潔,再具備收納等功能,會更加符合他們的生活方式。所以,好的設計需要根據當下經濟、社會、地產等調研分析,從而引領用戶的需求。
大灣區年輕人有自己特別的潮居
當被問及如何理解“最美潮居空間”的“潮居”二字時,黃競認為“潮”顧名思義就是“流行、時尚”,居住空間想滿足這點特質,意味著品牌方和設計師需要從材料和空間兩個維度做出更多的創意。
材料方面,以前人們可能更加注重的是材料的顏色、紋路,現在進入極簡時代,材料供應商可以從材料表面的光感、質感等方面著手,通過創新的工藝把表面細節處理好,去體現潮流的意識、潮流的感覺。
空間方面,現在的客廳可能不再需要一個沙發+電視的組合,有時候可以變成一個開放式的廚房,或者融入家庭成員娛樂、工作的功能,讓每個空間都能變成家人生活的小場景,這也是體現潮流感的一方面。
提起粵港澳大灣區年輕人的“潮居”特色,黃競表示其特別之處在于東西方文化的交融,“茶咖酒文化”盛行就是非常具有代表性的一面?!斑@里的年輕人家里可能會有這么一個小角落,用于平時喝茶、喝咖啡或者喝酒,當有朋友來的時候,還可以一起分享。全球不同的文化和生活習慣在這里變得具有和諧性和整體性?!彼a充道。
當然還有一個特色就是大家經常提到的國潮、國風。很多年輕人追隨這種潮流,并不是因為愛國就要用國潮風,而是因為對中國的文化、設計和生產的自信心。改革開放以來,中國的工業從OEM模式發展到ODM模式,以及現在的OXM模式,我們的生產力在全球無疑是數一數二的。
“我們之所以會覺得國產品牌的設計要比進口品牌更好,就是因為中國人才更懂中國人?!痹邳S競看來,國內的年輕人對“潮居”有自己獨特的理解。
“卷”的背后是國潮品牌的機遇
進入互聯網時代后,社交、消費等行為都可以在網上完成,人們宅在家里的時間越來越多,因此也催生了更大的家居建材市場需求。黃競認為這是家居建材企業的一個利好趨勢,包括陶瓷行業在內的從業者要有信心。同時他還堅信家居建材領域會有國潮品牌誕生,并且在國際市場上擁有一定的話語權。
盡管人們都說國內的市場非常“卷”,但在黃競看來這并不是一件壞事?!笆袌霾痪恚頉]有機會,所以市場越卷,對企業來說反而是個好機會。”他表示,中國的人口基數夠大,所以國內市場容量非??捎^,如果“卷”可以助推企業不斷創新,那么這些企業到了國際市場也是足夠優秀的。
想把握住機遇,企業需要通過做好調研,找到品牌獨特的亮點??梢允轻槍€別人群做細分領域的深耕;也可以是將有著東方色彩的文化融入產品設計里;還可以是系統性賦能終端經銷商鏈接C端......這些都是不錯的選擇。除此之外,品牌方如果把更多的投入放在設計版塊,就會發現設計師的創意性、專業性,能創造出更有前景的發展方向。
黃競直言,做好單一的產品還不夠,品牌是一個系統性的工程,產品、形象、服務能力都是不可或缺的一部分。而在這點上,薩米特瓷磚給他的感覺一直是引領行業的。
“設計+生活”,是薩米特瓷磚始終踐行的品牌理念,它提供給用戶的不僅僅是產品,還有涵蓋美學、生活方式、服務等方面的完整體系,從而輔助設計師做出更好的作品,為用戶打造更美好的家。在黃競看來,這是非??少F的,也符合國潮品牌的品質。
梳理好體系是產品設計的核心
產品設計不僅是生活文化的一種高度反映,也是品牌文化的一個重要體現。在同質化愈演愈烈的當下,企業更應該重視產品設計。
黃競表示,當下市場最流行、最火的產品,毋庸置疑肯定是好賣的,這樣的產品同行都在做,自己當然也要做;這樣一來,品牌的文化要怎么體現呢?那就是在隨大流的基礎上,做更多不一樣的東西,比如結合未來的趨勢,開辟出新的賽道。
部分品牌在產品研發過程中會陷入困惑——非常有特色的形象產品可以吸引流量,卻創造不了銷量;沒有特色的大眾化產品能創造銷量,卻吸引不來流量。對此,黃競建議品牌從四個維度梳理好產品的體系。
第一個維度是形象款,這類產品在短周期內可能創造不了多少銷量,但它足夠吸睛,具有品牌屬性,且有很大的機會發展成趨勢產品;第二個維度是趨勢產品,它是從第一個維度迭代過來的,相對比較成熟且具有差異化;第三個維度是需求產品,它是針對B端或C端的某種特定需求而研發的,更具備專業性;第四個維度是常規產品,它可能不太具有特色,但市場流通性比較強。
站在設計師的角度,一個空間不可能全部只用最先進、最貴的產品,也需要不同維度的產品做配套。品牌如果把產品體系的四大維度梳理好,做好市場趨勢的調研,在產品設計方面就無須過于擔心。
薩米特瓷磚產品效果圖
黃競補充道,無論是設計師還是消費者,他們在選擇品牌的過程中都有一個共識,那就是種類繁多、定位不清晰的品牌會讓他們眼花繚亂,這也是為什么人們常說“貴精不貴多”。從這點來看,薩米特瓷磚不僅有清晰的定位,避免了選擇困難癥;還有一些原創性的、引領性的新品,可以為設計師提供靈感,解決實際應用中遇到的問題,讓設計師少走彎路。
采訪的最后,黃競通過鏡頭再次喊話紅棉設計獎的參賽設計師:“一直以來,廣州設計周都是一個引領中國設計行業發展的優秀平臺,疫情之后大家也沒有那么多的顧慮,一定要把自己最好的一面發揮出來,共赴12月份的羊城之約。”
(責任編輯/汪蓉)