7月10日下午，第39屆秋季佛山陶博會新聞發布會在中國陶瓷總部陶瓷劇場3樓多功能會議廳成功舉辦，佛山市各級政府代表、行業協會領導、新聞媒體以及佛山陶博會組委會代表近80人出席了會議。

01嘉賓致辭

在發布會第一個環節，中國建筑衛生陶瓷協會會長繆斌、中國輕工業聯合會副會長、中國陶瓷工業協會理事長杜同和、中國建筑材料流通協會會長秦占學、佛山市商務局副局長何滿初作為代表發表致辭。

中國建筑衛生陶瓷協會會長繆斌

中國建筑衛生陶瓷協會會長繆斌在致辭中表示，佛山陶博會經過21年的發展，已成為中國乃至世界獨具影響力的高端展貿平臺，為行業發展做出了重要的貢獻。同時，繆會長希望即將于10月18-21日舉辦的第39屆秋季佛山陶博會，能夠為中國陶瓷衛浴品牌升級與發展提供更大助力。

中國輕工業聯合會副會長、中國陶瓷工業協會理事長杜同和

“佛山陶博會經過21年的創新與發展，已經成為建陶行業具有代表性的展會，也是陶瓷衛浴企業首選參加的展會之一?！敝袊p工業聯合會副會長、中國陶瓷工業協會理事長杜同和在致辭中肯定了佛山陶博會的價值與意義，同時也提出了更高的要求，希望佛山陶博會能夠在政府的支持與引導下，將展會與產業乃至城市的發展進行優化與整合，鏈接行業上下游更多優質資源，更好地提升佛山陶瓷乃至中國陶瓷在世界的影響力，進而促進行業高質量的發展。

中國建筑材料流通協會會長秦占學

“佛山陶博會作為世界陶瓷的中國主場，至今已走過20多個春秋，已經成為建陶衛浴企業發布新產品、新技術、新模式、新趨勢的首選舞臺，是世界陶瓷經銷商的最關注的交易會之一，為陶瓷衛浴發展做出了積極的貢獻?！敝袊ㄖ牧狭魍▍f會會長秦占學對佛山陶博會給予肯定，同時表示希望各位參展商在新的階段能夠與佛山陶博會一起，抓住高質量發展的機遇，進一步促進企業乃至行業的變革與轉型。

佛山市商務局副局長何滿初

佛山市商務局副局長何滿初在致辭中提到，佛山于今年年初發布了《關于高質量推進制造業當家的行動方案》，推出系列舉措推動包括陶瓷在內的佛山制造業發展，力促陶瓷生產設備數字化、智能化改造，并通過專業展會形成“以展促產、以展興城”的良性互動?！跋嘈艑⒃?0月18日-21日舉辦的第39屆秋季佛山陶博會，能持續發揮高端商貿平臺作用，為上下游企業提供了洽商交流平臺以及貿易對接渠道，在帶動產業發展、促進文化創新、助力會展經濟、提升佛山城市形象上，發揮著重要的作用。”何局長對佛山陶博會表達了期許，并表示市商務局將持續關注、一如既往地支持佛山陶博會和建陶衛浴行業的發展。

02第39屆秋季佛山陶博會新聞發布

在嘉賓代表發言環節結束后，佛山陶博會運營總監陳智鵬對佛山陶博會的相關規劃進行了匯報，在匯報中，陳總監首先強調了佛山陶博會未來3-5年依然會朝著“擴大優勢，緊貼消費升級趨勢”的方向創新與發展，同步對第38屆春季佛山陶博會的相關數據以及趨勢進行分享，并重點發布了第39屆秋季佛山陶博會的升級舉措。

01第38屆春季佛山陶博會的總體情況

第38屆春季佛山陶博會展覽規模50萬+平方米，總參展品牌824家，發布新品30000+款，舉辦主題活動54場次，參觀人數59935人，直播活動16場次，總直播訪問量370290人次，整體呈現出展館定位更精準、客流明顯復蘇、陶瓷產業與文化藝術的融合三大趨勢方向。

02第39屆秋季佛山陶博會升級舉措

（一）新展館規劃

中國陶瓷城展館定位為高精尖品牌館，主要設置進口品牌區、品類先鋒館、名品瓷磚\衛浴館、創意樂園；中國陶瓷總部展館定位為新材N次方，主要為新材料、新工藝、新花色的產品提供發布舞臺，華夏展館定位為新銳品牌館，主要設置新銳品牌區、特色精品區、美縫區與輔材區。

（二）新展覽內容

① 設置“館外館”，擴大參展商范圍：面向佛山陶博會三展館以外展廳推出“佛山陶博會星推計劃”活動，以線上陶博會為線上載體，通過線上展館+手繪服務單頁形式對 “館外館“進行專題推廣，共同營造陶瓷+新材嘉年華；通過花車巡游，串聯起展館、石灣和南莊旅游景點、企業展廳；

②與藝術、文創、城市文化生活深度融合：聯合政府、藝術院校、軟裝設計機構等在中國陶瓷城展館設置文創市集、藝術展覽，吸引更多藝術、文創空間參與，讓更多的人了解佛山陶瓷，愛上佛山陶瓷。

（三）新展會形象

1、將中國陶瓷城臨時展館全面升級為“貝殼館”（寓意：內藏珍珠），動線更順暢，形象更大氣；

2、以龍獅、剪紙、文創IP等為主題，設置氛圍\軟裝形象，提升展覽會氛圍；

（四）新趨勢推廣

1、瞄準超防滑、超耐磨、素色質感等瓷磚產品，智能、健康、環保、美學等衛浴產品，通過新品發布會，為新產品、新趨勢進行全方位曝光和推廣；

2、將在中國陶瓷總部展館落地“新材N次方”的專區策展，將引進電鍍金屬磚、夯土板、軟瓷、木絲吸音板、生態樹脂板、夾絲玻璃、透光混凝土、水晶磚、泡沫鋁等新材料進行展示，構建新材料、新工藝、新花色的展示舞臺；

（五）新動能模式

1、在10月10-25日舉辦2023線上佛山陶博會（第二期），推出線上陶博會8.0，優化線上與線下的互動體驗；

2、繼續發力直播+短視頻賽道，強化抖音、小紅書等渠道推廣，創作更多有趣、有互動的內容。

 03第39屆秋季佛山陶博會主題揭幕儀式

在陳總監系統性對第39屆秋季佛山陶博會的升級舉措進行發布后，由佛山市商務局副局長何滿初、佛山中陶城集團聯席董事長周軍、佛山市禪城區經促局總工程師李巖、南莊鎮經發辦副主任 張偉忠 、石灣鎮街道經發辦副主任陳水花、佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹、佛山中陶城集團總裁助理、中國（佛山）陶瓷總部總經理、中國（淄博）陶瓷總部總經理湯潔明、佛山中陶城集團企劃總監曾綺文對第39屆秋季佛山陶博會的主題“見新”進行揭幕，一起見證新的力量，一起去創造更多創新與不同。

04媒體答疑

正式開始媒體答疑環節前，佛山中陶城集團總裁助理、中國（佛山）陶瓷總部總經理、中國（淄博）陶瓷總部總經理湯潔明針對第39屆秋季佛山陶博會在展覽形象升級、展會內容打造、展館定位差異化、華夏館展區規劃、陶瓷文化嘉年華五個板塊創新的初心進行了分享。

1、展覽形象升級：重金打造中國陶瓷城的貝殼館，主要為了給品牌方更好的展現空間，未來一定是產品+展示+買家的交流，有好的空間才會有好的體驗。從過往的38屆以來，我們看到了展館的空間影響了整個展會的氛圍，所以我們今年會把這個作為一個重點提升的內容。

2、展會內容策劃：在展會內容上我們看到了整體，所以這次在中國陶瓷總部推出“新材N次方”館，陶瓷跟新材在未來肯定是結伴同行的，而在新材板塊又看到了陶瓷如果是作為獨立而存在的一種材料，其實是顯示不出它的調性跟味道的，而且在很多展覽里面，新材也是最受關注的，剛好佛山陶博會匯聚了很多國內外的客商、經銷商、設計師以及國外的采購商，對于這一塊都有強烈的需求，所以我們這次采取以獨立策展的方式，在中國陶瓷總部2000平方的展館里面來進行策展，讓展商與買家的體驗感更好，能看到除了陶瓷以外更多的新材。

3、展館定位差異化：三個展館不同定位，主要是因為從展館的定位上完全將三大展館的定位區隔開來，在未來提供更好的展館呈現。

4、華夏館展區規劃：在38屆春季佛山陶博會的期間，很多行家以及老前輩都給我們提意見說可能在主館里面的輔材比例比以往都高，所以第39屆秋季佛山陶博會，在華夏展館的主展館的展示依然以陶瓷為主，美縫、輔材等產品在戶外搭專館進行呈現，從而來更好地區分主材與輔材之間的關系，形成展中展或是共贏的效應。

5、陶瓷文化嘉年華：“嘉年華”的概念在今年4月陶博會的時候已經推出來，而且也有一些藝術展的落地，在39屆秋季佛山陶博會我們會做更具體的一些落地，包含貝殼館本身的展示就很有建筑調性，同時我們會將展陳板塊與龍獅文化、藝術文化進行融合，主要的核心在于不管是否在陶博會期間有展位，其實都是全程參與陶博會，陶博會歷年來都是承擔著新品發布與招商的重要角色。

隨后進行的媒體答疑環節，由佛山中陶城集團總裁助理、中國（佛山）陶瓷總部總經理、中國（淄博）陶瓷總部總經理湯潔明主持，佛山市商務局副局長何滿初、佛山市禪城區經促局總工程師李巖、南莊鎮經發辦副主任張偉忠、石灣鎮街道經發辦陳水花、佛山中陶城集團聯席董事長周軍出席發布會并回答記者提問。

結合秋季佛山陶博會和行業的趨勢，我有兩個問題想問周董：1、在《關于促進家居消費的若干措施》中，陶瓷重要作為家居行業消費的重要板塊，結合佛山陶瓷行業以及佛山陶博會陶博會，談談應該如何做？2、綜合春季佛山陶博會、廣交會，行業很多人預測秋季展的人氣、成交都會比春季多一些，針對秋季陶博會您如何判斷？

佛山陶博會的特點是展貿結合，這個是與其他展會的一個不同，而且在展貿結合里面，不管是在固定展位還是臨時展位，我們都在迎合現在消費者追求個性的需求，從而不斷調整整個的產品品類。比如說，在中國陶瓷城展館，我們逐漸把陶瓷城四樓改造成定制和智能家居品類，在中國陶瓷總部展館，我們推出新材品類，在華夏展館，39屆陶博會在館內主要是以瓷磚產品為主，而且大部分都是新銳品牌，這個是針對第一個問題的回答。

第二個關于展會人流以及成交的變化板塊，我們都是朝著好的目標去，目前整個市場依然還處在不斷調整當中，但是不管市場如何變化，我們有兩點是確定的，一是高質量發展的方向不會變，另一個是消費者追求美好家居生活的方向不會變，所以我們肯定會在眾多不確定當中去抓確定性的事情，通過抓住確定性的事情來應對不確定的事情。

佛山陶博會作為世界陶瓷的中國主場，而今年也是中國“一帶一路”提出倡議的10周年，關于這一方面第39屆秋季佛山陶博會有哪些響應與舉措？

在第39屆秋季佛山陶博會做買家組織規劃的時候，我們特別商討了這個問題。佛山陶博會在過往買家里面，國際買家占比比較大，但三年疫情以來整個國際市場發生了翻天覆地的變化，但是佛山陶博會依然把國際買家的引進作為買家組織當中的重點去發展，而且會跟隨著目前整個國際市場的變化來做，因此會特別重視一帶一路沿線60多個國家的組織工作，特別是做好RCEP區域的買家組織，為此我們專門與中國東盟商務理事會的領導進行交流，他們也在積極推動中國建陶走進RCEP區域，下一步我們跟RECP區合作的方面，跟國家有關機構還會在進一步做制度性的安排。同時，中亞區也是我們做買家組織的重點，包括俄羅斯，除了聯合有關國際機構來進行合作外，我們也會利用前20多年的積淀，來進行精準的國內外買家組織。

佛山陶博會在國家發布的《關于促進家居消費的若干措施》的政策指導下舉行，有哪些新時代的意義？

陶博會是一個新產品、新技術、新趨勢發布的重要平臺。一是在當前這樣的一個市場環境下，陶博會的舉辦不僅有利于提振陶瓷企業發展的信心，同時對于整個陶瓷行業創新發展是有很好的推動作用。二是推動佛山傳統文化的發展，在秋季陶博會將會舉辦陶瓷文化嘉年華活動，能夠通過會展鏈接到傳統文化當中去，可以讓更多人了解我們佛山的傳統文化，進一步地喜歡上佛山。

佛山陶博會作為中國服務外包示范城市里面的一項重要內容，需要政府不斷的賦能與助力，進行資源的整合，才能抓住大的機遇，尤其是在擦亮佛山陶博會這個陶瓷文化嘉年華IP板塊，需要政府的系統性統籌與謀劃，想了解一下下半年政府在這個板塊有哪些舉措？

佛山市2021年獲評了國家級的示范城市，其實包括會展也是現場服務業的一個重要的組成部分，中國服務外包示范城市方面稱號作為佛山來講也是實至名歸的，我們的立足點始終是佛山的制造業，圍繞制造業來做服務來做會展，未來我們也會為會展板塊整合與鏈接更多資源。關于做佛山陶博會這樣的IP如何與其他企業進行整合板塊，目前在服務外包方面，我們也在推動會展這一方面的業務，更多的做一些外包，我覺得這個是非常好的一個方向，同時我們也叫結合一些大的活動做推廣。

第39屆佛山陶博會會與藝術、文創相結合，美陶灣也是文化創業者基地，請問在陶博會期間，美陶灣會有哪些舉措去賦能這個展會呢？

在第39屆佛山陶博會期間，我們會在陶瓷嘉年華的IP 框架下面，主要從以下三個方面來賦能展會。一是通過文化來賦能這個品牌活動，石灣有五千年的制陶史，有南國陶都的美譽，地方和展會之間是一個強強聯動、互相引流的關系。二是通過文化來賦能產業的轉型升級?，F在傳統產業的產品已經無法滿足消費者日益更新對美好生活的一個向往和需求，所以需要一些定制消費、體驗消費出來。像石灣有些企業利用文化元素來做產品，比如慕瓷利用香云紗元素來設計瓷磚，我們會引導這些企業在陶博會上進行亮相和宣傳。三是我們希望通過這些文化元素來賦能我們的商業新模式。比如在展館里面設置一些藝術展覽，去豐富消費的場景和體驗。接下來，我們也會通過像陶瓷石灣杯的陶瓷大賽，組織青年藝術家舉辦的市集，通過官方巴士串聯文化旅游景點、陶瓷設計作品、新銳的陶瓷品牌來做一個交流和互動，接下來會從這些方面繼續發力，去提升合作的深度和廣度。

陶博會的活動主場在南莊，南莊是禪城區的一個工業大鎮，請問南莊對陶博會的基礎設施配套方面會有什么支持？或者說在企業資源及其他方面有什么支持呢？

政府會從硬件軟件方面給予主辦方全面支持。比如說道路設施、廣告宣傳都會提前組織鎮內部的相關部門進行部署和應對方案。我們也會借助陶博會會場來開展多元的活動，比如文化游、南莊水鄉游等，也會進行一個結合。

那我們在企業資源方面如何支持陶博會呢？陶瓷是南莊傳統產業，也產生了陶瓷行業的龍頭企業，比如新明珠，在陶瓷企業里不斷創新。政府有一個理念，就是沒有落后的產業，只有落后的技術，包括今天新聞發布會主題“見新”，新就是創新，我們要做好自己的創新。自主創新是企業做大做強包括陶瓷企業如何在新環境里生產發展是非常重要的問題，在這方面我們也借助陶博會積極鼓勵支持南莊本地優質企業去參展，去把他們最新的產品展示出來做引流，跟我們陶博會一起火爆。

佛山陶博會如何賦能衛浴品牌？佛山作為一個陶瓷和衛浴的主要生產基地，怎么樣將我們的產區優勢發揮好，如何深化“有家就有佛山造”的IP？

佛山陶博會的全稱是中國佛山國際陶瓷及衛浴博覽會，我們其中一個板塊是衛浴，我們希望衛浴板塊能夠結合中國陶瓷城展館進行一個聯動。在今年的策展規劃上，我們團隊提出了衛浴板塊是需要深耕和努力的一個方向，朝著這個方向我們有幾個方面的舉措：

第一，在春季陶博會我們重啟了陶瓷衛浴的新品發布會，結合第39屆佛山陶博會的主題是見新，我們希望新的產品、新的理念能夠倡導出來，單獨將衛浴這一個板塊拎出來，做一個2023年衛浴的新品發布會，通過線上和線下結合的新模式展現出來。不僅是做線上直播，還希望把線上線下的一些文化IP結合起來進行推廣。

第二，是強化推廣我們線上渠道。我們今年想著重去發力短視頻+直播的賽道，強化抖音和小紅書的推廣，特別是衛浴的產品細分品類、差異化的類型會比較多。我們計劃是聯合一些新媒體，去做更多內容嘗試。通過線上的種草，和線下展會曝光，能夠形成一個立體化的傳播，幫助我們的衛浴企業進行推廣。

第三，我們主要的渠道要瞄準 RCEP 國家。接下來要把我們海外買家組織好，包括精準組織，將我們的海外買家帶到給我們的企業和展商，也將我們好的中國民族衛浴品牌的新產品呈現給世界。

陶瓷衛浴板塊不分家，特別是衛浴企業，在佛山的企業總部還很多，無論是企業總部還是直營的旗艦店，其核心目標第一個肯定不是零售，他們的目標是招商和外貿、渠道建設為核心，所以一直以來，佛山陶博會圍繞著幫助陶瓷及衛浴企業做好渠道建設為核心的定位來做，并不見得我們展位是來賣貨，但是一個經銷商的談成、外貿商的下單有可能是企業很重要的訂單來源，佛山有很多展廳很大，但人流很少的原因在這里。佛山陶博會也會繼續為企業賦能。

請問湯總，您現在全面接管佛山陶博會，您又接管總部基地包括淄博這一塊，您是如何去串聯這三塊的運營？

我15年前進入陶瓷城負責陶博會的招商，我們在同一個集團里面，會有更多的資源相互賦能，但是最核心的肯定是讓陶博會定位更精準，很多行家一直在鼓勵我們要成為東方的博洛尼亞，但我們就是中國的佛山陶博會，我們應該有自己的特色，應該借助佛山本地特有的文化以及各方面的IP來打造我們自己的特色，過往大家會認為我們三大展館的分館是一個劣勢，但回頭再看現在城市IP的打造，正是這三大場館的分開，我們帶動了石灣、南莊以及整個佛山區域的陶瓷交易、文化甚至以后把嘉年華做起來、把我們的陶瓷文化串聯起來的時候，能夠打造我們城市的名片，這一板塊也是我們在新的領域里可以做的事情，未來我們還會串聯更多藝術、文化、文創，各方面的一些外部的力量，進入到佛山領域的陶瓷板塊來做。

特別還要強調，陶博會是一個全國內、甚至世界板塊內的品牌進入中國佛山的很重要的一個平臺，因為我們有21年陶博會的沉淀，我們有看到國外的品牌直接跟中國的運營品牌進行結合，所以我覺得，未來陶博會有更多的可能性，還有全國各地的生產廠家以及品牌運營方，都會落戶到佛山來做它的品牌總部，這也是佛山陶博會過往積累為佛山帶來的商貿環境。未來在整個佛山內，佛山陶博會能與城市產成、建設跟文化能夠聯動起來，這是我們未來的目標和使命。

從各位的提問當中，感受到各位都非常關注陶博會內容的轉型，但我認為陶博會轉型的基調還是要牢記陶博會的使命是“打造陶瓷產業中國主場”，我們的陶博會還是會堅持初心，圍繞著陶瓷專業展這個核心來加快佛山陶博會跟城市文化、陶瓷文化以及藝術的融合，我們所謂的融合不會改變陶瓷專業展這個核心，我們還是會堅持我們為陶瓷產業打造自己的舞臺這樣一個初心。

佛山陶博會是陶瓷泛家居產業鏈的平臺，是陶瓷品牌企業展示的一個舞臺，也是中小微企業表演和出圈的一個機會，更是陶瓷產業鏈、供應鏈融合的一個平臺，也是每年在4 月和10 月建材圈老朋友的大Party，更是讓世界看到中國陶瓷的一個窗口。10月18-21日，第39屆秋季佛山陶博會，我們相約一起來共同見證！