現代建陶技術的日新月異和消費潮流演變,數千年的石灣陶瓷文化如何與之相融合呢?
東鵬陶瓷生活體驗館是現代建陶與石灣陶瓷文化的一次大融合。在體驗館,我們能看到南風古灶龍窯燒制出來的陶磚與壁畫、陶罐與陶缸,洞石雕刻的《清明上河圖》,它們與現代陶瓷產品融為一體,古今呼應,締造出具有東方神韻的空間。
業界人士說,這只是新東方文化在陶瓷賣場滲透的一個開始,國內陶瓷賣場的新東方變革已經拉開序幕。
傳承古灶薪火還需眾人拾柴
東鵬陶瓷股份有限公司董事長何新明說,東鵬之所以將“新東方主義”融入東鵬的企業文化,是因為東鵬源于石灣,擁有醇厚的陶瓷文化底蘊,這種文化傳承不需要嫁接和模仿。抽取和提煉石灣陶瓷文化中獨特的符號、元素、語匯和精髓,借以現代的審美意識,立志在當代建陶藝術形式中尋找到廣闊和持久的領地,體驗館正是這樣的藍本。
一個品牌如果沒有文化,沒有歷史,就像“墻上蘆葦”,頭重腳輕根底淺,那么行業就會很容易因為企業短視而“跟風”。耗巨資打造一個陶瓷展廳并非心血來潮,也并非講排場,何新明說,東鵬有責任把中國和佛山陶瓷業里最寶貴的文化遺產發揚光大,并形成真正的產業?!皷|鵬陶瓷生活體驗館”的新東方風格只是東鵬的這種努力的一個開端,未來,東鵬在產品、設計中,都將注重于注入東方元素。
業界人表示,石灣陶瓷文化不是一家陶瓷企業的,文化的發揚光大需要廣東每個陶企去努力,現在已有企業對文化承接做出了呼吁和主張,應該有更多的后來者參與到這個行列中來。而且,不單是陶企,從一種長遠的參與世界競爭的格局來看,政府、文化界都應該參與進來,成為東方陶文化的傳播者。
設計亮點
東鵬陶瓷生活體驗館位于東鵬總部辦公樓1-4層,整個生活館從設計理念到裝飾細節,都彰顯出對石灣陶瓷文化和東方文化的傳承與借鑒。
□ 步步高升
進入首層,7根用瓦煲疊起來的高柱直入眼簾,瓦煲層層高升,寓意步步(煲煲)高升,直抵4樓天花板,并由四層天花的圓鏡再次延伸,將壯觀拓展至無窮,設計師巧妙地做出了“步步高升”的氣魄與高遠,據悉全部瓦煲均由南風古灶燒制。
□ 歷史展區
老青磚、舊屋瓦,訴說著陶都石灣的歷史;從東鵬的第一塊磚、到引領國際潮流的時尚產品……在文化展區里一一盡現;從青磚灰瓦到拋光、啞光、凹凸一石三面,從燒柴窯爐到現代制陶工藝,在時空的穿越中,感受到石灣陶瓷文化的厚重。
□ 一脈相承
一脈相承,是一幅用南風古灶500年龍窖燒制經“窖變”而成的壁畫,是東鵬陶瓷生活體驗館首層主打景點之一。細細品味,讓人驚嘆南風古灶500年龍窯的神工,用500年不滅的圣火書寫歷史,意含有東鵬以現代建陶對中國傳統陶瓷文化“一脈相承”,“足下安康”也被復制到館內。
□ 瓷磚上的《清明上河圖》、《逍遙游》
在二樓?;u展廳,現代制陶工藝,足以在?;u上隨意書寫,因此,我們能在洞石上欣賞《清明上河圖》,洞石的氣質配上《清明上河圖》的藝術光環,現代工藝將經典文化表達出來,成為體驗館的一大亮點;而在卡拉拉?;u上,能看到莊子的《逍遙游》,惹得不少人駐足,細細品味起來。
“何意百煉鋼,化為繞指柔。”現代陶瓷工藝能在堅硬的?;u上,細膩地雕刻微小的字母,讓硬邦邦的墻也變得溫柔起來。
□ 風調雨順
在體驗館四層,可與守護大廳前后的“風調雨順”四大天王對話,這些過道上的磚雕,凝聚了中國傳統文化的精髓。
在四樓的夢之家空間,新東方氣息更為明顯。在餐廳、客廳、廚房、衛生間、休閑區等多個實景空間中,羊皮磚、金屬釉等產品融入意大利、西班牙等實用、時尚元素,體現了一種在滿足現代人生活舒適生活的前提下,對東方文化的繼承和提升。
業界反應
的確引領了風向,但也擔心跟風
不少廣東陶企負責人跟記者表示,目前很多陶瓷賣場注重形式,缺乏內涵和文化的現象很普遍,東鵬體驗館的出現給了業界一個方向:無論賣場還是產品,都應該回歸到文化層面上來。
據了解,目前鷹牌、金意陶、大唐合盛等陶瓷品牌也準備以文化為內核,對自己的陶瓷展廳進行“升級”改造,看來,一場由新東方文化引發的賣場變革即將拉開序幕。
但記者同時也很擔憂,東鵬體驗館開張后很多品牌會跟風,會跟著這個版本照抄照搬,那樣就沒意思了,千篇一律,賣場將陷入另一種“文化”的同質化!設計師鄭成標說,每個陶企品牌都應該根據自己的定位、文化去打造屬于自己的形象,而不是復制,每個陶企的品牌表象應該是獨一無二的。
看來,在賣場設計之前,還是要先上好“文化”這一課。
記者觀察
好的賣場,除了文化,還要促進銷售
這幾年,記者見過不少品牌陶瓷展廳在一個個的新鮮的概念里,在光怪陸離的設計中,升起,寂滅,因為,很多陶瓷賣場都是為了概念而設計,為了藝術而藝術,并沒有真正將產品的亮點與優勢最大限度地展示給消費者,并沒有真正促進銷售。這樣的賣場,耗資再大,概念再炫,都有些脫離實際。
廣東陶瓷賣場,在年初,就書寫了一個好的開頭。
一是將傳統陶文化融進賣場,讓文化成為賣場的靈魂。南風古灶是一部記載佛山陶瓷業發展的博物館,更是一部記載中國傳統陶文化的活化石,設計師坦承,南風古灶激發了他很多靈感,諸如步步平安、風調雨順、打太極拳的陶人……他將這些傳統陶文化都融入了賣場設計,東鵬陶瓷生活體驗館,可謂是傳統陶文化跟現代賣場一次極好的聯姻,這讓消費者步入其中,真正能感受到產品的文化氛圍。
另外,就是賣場的設計做到將產品優勢最大化。讓消費者有動手觸摸的欲望,也許是很普通的瓷磚,但設計師會在墻磚的傾斜角度、燈光照射角度、擺放的高度上去營造一種氛圍:走過路過,你都會忍不住去看看,去摸摸,去勾起消費者的興趣,如果連駐足觀看、觸摸的欲望都沒有,銷售成功的幾率又有多少呢?有業界人士表示,有些陶瓷展廳在設計時,設計師總是去玩一些所謂的燈光、空間藝術,讓裝飾喧兵奪主,搶了產品的風頭,把原本是主角的陶瓷亮點都掩蓋了,這樣的賣場無疑是跟銷售脫節的。設計師開玩笑地說,好的賣場,應該是能將一些二三線產品賣得跟一線產品那么火。
所以,好的賣場設計,除了文化傳承,還一定是能讓產品優勢最大化的設計,是能促進與提升銷售的設計。
撰文/攝影:本報記者 郭曉鷺
云影。
風調雨順四大天王的磚雕令人駐足。
衛浴展廳。
步步高升。
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