2008陶瓷行業大總結之拋光磚
中南地區
在仿古磚引領建陶市場新風尚的背景下,拋光磚的市場份額受到了一定的沖擊,但以簡潔大方為特征的拋光磚在傳統消費觀念的支撐下,仍然是2008年瓷磚市場的主導產品,穩坐瓷磚銷量的頭把交椅。
本報抽樣調查數據顯示:在房產市場萎縮、金融風暴影響、其它品類瓷磚沖擊等外因作用下,除廣西拋光磚銷量上漲14%以外,武漢、長沙和廣州分別下降了12%、18%和19%。
廣西市場拋光磚銷量之所以呈現小幅上漲,緣于該地區受大環境影響有限,且陶瓷市場仍處于上升趨勢,加之拋光磚零售份額高達78%,所以今年拋光磚的整體銷量略有上升。而武漢、長沙、廣州拋光磚銷量下降的主因是受工程量削減的影響。業內人士認為,明年下半年市場將逐步回暖。
廣州 強勢品牌仍將主導瓷磚市場
在廣州市場,各種拋光磚品牌均有入駐,品牌專賣店超過500家,拋光磚商家數量占整個市場的90%左右,主要集中在花花世界陶瓷館、五洲裝飾市場、安華裝飾市場和喜龍建材市場等。
高性價比產品如東鵬、鷹牌、新中源等品牌的產品都有不錯的銷量。從今年起,雖然仿古磚已成為行業流行趨勢,但其銷量主要集中在零售領域。而在工程項目中,拋光磚的市場占有率仍然高達70%以上。由此可以看出,拋光磚以其光亮、整潔、大氣等優點仍然強勢占據著整個瓷磚市場。
商家說法
明年下半年市場有望好轉
東鵬陶瓷廣州番禺五洲專賣店店長 馬桂周
東鵬陶瓷在廣州可謂家喻戶曉,很多消費者指定購買東鵬的瓷磚。目前東鵬在整個廣州共有23家店,銷售網點密布。從今年來看,受金融危機以及房地產低迷的影響,今年僅五洲這個專賣店較去年相比銷量下降20%左右,這主要是表現在工程方面。因為我們銷售方面工程和零售比為2:1。我認為明年的瓷磚銷售上半年將更加艱難,下半年可能會好一點。
武漢 商家更注重品牌 消費者看重價格
武漢的大部分商家熱衷于經營具有一定知名度的拋光磚品牌。市場上比較活躍的拋光磚品牌有諾貝爾、東鵬、金朝陽、金舵、斯米克、薩米特、能強、強輝、金歐雅等。當地市場上經營拋光磚的商家占建筑陶瓷商戶的近90%。其中比較有影響力的品牌和商戶主要集中在金太陽建材廣場、漢西貨場、時代建材精品城、康家建材廣場和宜家建材廣場等地。
由于現在各個廠家的拋光磚產品技術普遍都已成熟,產品質量的差距不大,所以武漢市場上最受青睞的是中檔次拋光磚,高檔拋光磚也有少量的高端客戶選用,低檔次的主要被城市郊區及一些工業園區工程所選用。
商家說法
拋光磚是市場上的“常青樹”
武漢市漢西貨場佳華陶瓷經理 劉義明
我主要代理佳華、俊威等陶瓷品牌,做中檔瓷磚的銷售。今年受經濟大環境的影響,銷售情況較去年下降了20%左右。下半年較上半年稍好一點,但是銷量最多的一個月(10月份)也只銷售了將近1500平方米,今年下半年相比去年同期大概下降了20%。
雖然今年陶瓷行業的形勢不太好,但是我對明年的陶瓷銷售信心還很足,特別是拋光磚,在今后相當長的時間內還應該是市場的主角。再加上現在拋光磚的技術已經非常成熟,所以高價位的拋光磚和中價位的拋光磚在產品質量上已經很接近。此外,很多消費者看重的還是產品的價格和質量。
長沙 高性價比 產品受關注
長沙市仿古風漸起,除去工程以外,拋光磚和仿古磚的市場比例大概是4:6。在長沙地區,國內的拋光磚品牌幾乎都有入駐,主要品牌有L&D、歐神諾、蒙娜麗莎、宏宇、百特、東鵬、信和、百思特、德冠、奧米茄、長航、格萊斯、諾貝爾等,經營拋光磚的商家總共有620家,主要集中在馬王堆陶瓷建材城和瑞祥陶瓷市場,有225家,占總商家數量的36.3%。在消費水平比較高,而收入較低的長沙,消費者更看重的是價格和質量,性價比高的中高檔品牌比較受歡迎。
商家說法
11月份同比增長20%
歐神諾長沙分公司總經理 郭佩瓊
2001年我們開始進入長沙市場,見證了長沙拋光磚產品近幾年的發展,目前我們主要經營的品牌有歐神諾、艾寇等,產品定位在中高端。實際證明我們的定位完全正確。在今年的大環境影響下,銷售不減反增,最多的一個月銷量更是打破記錄,11月份同比增長了20%。在我們店里,購買拋光磚的顧客最看重的還是產品的品牌和質量。
東莞
東莞中高檔拋光磚市場潛力大,但受到經濟大環境和房產市場萎縮的影響較大。業內人士普遍認為,拋光磚新品牌,如博華陶瓷、博德陶瓷今年發展勢頭迅猛,二線品牌的銷售也很喜人。
從銷售額來看,東鵬穩居第一,歐神諾、諾貝爾、宏宇陶瓷、斯米克等緊隨其后。諾貝爾的市場情況比較混亂,而歐神諾的網點較為健全,在東莞有8個網點。斯米克位于莞城美居中心的展廳已于11月退出,表現不佳。
南寧 中檔為主 價格為先
廣西南寧市6大建材市場聚集了國內各中高品牌的拋光磚。目前,南寧市經營拋光磚的商家約650家,占陶瓷商家的90%,主要集中在南寧市快環、明秀、虎邱、廣西、富安居和萬泰隆建材市場,在每個建材市場內,拋光磚商戶幾乎都占多數。適應于南寧整體消費水平的中檔拋光磚最為暢銷,價格仍是消費者考慮的首要因素。在同一檔次的品牌面前,消費者往往看重產品的價格,其次是花色。
商家說法
中低檔拋光磚成為香餑餑
歐米克陶瓷經營部總經理 謝聰明
我經營的是中低檔產品,今年生意與往年相比差很多,下半年的銷售情況更加糟糕。當地的消費者在購買拋光磚時,比較注重花色和價格,質量次之。目前,南寧市的消費群體中低檔次的偏多,中低產品占有的市場份額比較大,在未來兩年拋光磚的消費群體將慢慢趨向中高檔??飙h建材市場交通和物流都非常方便,總體布局和經營環境都還可以。
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