隨著人們生活水平的提高和國家的城鎮化進程加快,陶瓷衛浴產品的消費群體越來越龐大,消費者通常通過哪些渠道獲知陶瓷衛浴產品信息?在做出購買決定的過程中,品牌因素占了多大比重?消費者是否會偏愛知名度較高的進口品牌?在產品同質化的前提下,消費者是否會選擇有明星代言的品牌?對此,搜狐網、焦點家居網專門推出了一個針對衛浴消費人群的衛浴品牌大調查。調查自5月27日上線,截止6月5日的調查結果如下。
衛浴品牌知名度調查
您購買衛浴產品時,會看重品牌知名度嗎?80%的人選擇了購買有一定知名度的品牌,15%的網友表示主要看外觀和價格,還有5%的人表示無所謂。在多媒體傳播環境下,網友們越來越相信“相信品牌的力量”,這對于一直致力于打造品牌的衛浴企業來說,無疑是比較欣慰的調查結果。
明星代言對衛浴產品選擇的影響
近幾年隨著明星代言熱在衛浴行業興起,人們對于明星代言的衛浴品牌是否認同度比較高呢?在調查中,有37%的網友選擇會選擇有明星代言的品牌,也有40%的網友表示,會主要看產品的外觀和價格,23%單位網友表示無所謂??赡苁且驗榇蟛糠志W民的年齡還相對比較年輕,對于明星的敏感程度相對比較高,比較容易接受明星所推薦的產品。
國產衛浴與進口衛浴的對比
國產品牌和品牌的對比,一直是很多民族衛浴企業耿耿于懷的話題,網友對于國產品牌的認知度是否比較高呢?在調查中,有71%的網友選擇了知名度比較高的國產品牌,還有8%的網友選擇知名度比較高的進口品牌,16%的網友表示會看產品款式和外形,5%的網友表示無所謂。國產品牌的認可度這么高,相信超出很多人的預料,在以往的印象里,大家都是“崇洋媚外”的,更熱愛洋品牌。
品牌知名度調查結果排行
在衛浴品牌知名度調查選項下,在包括美標、科勒、箭牌等在內的28個國內外品牌中,排在首位的是箭牌衛浴,其次是九牧,再次是TOTO和科勒,以及美標和惠達,國產品牌的認知度逐漸在趕超進口品牌。這個結果可能跟媒體傳播的碎片化趨勢有關,每個地區,不同的網友對于每個品牌的認可度和感知度不同,選擇也比較趨向于多元。
南安衛浴品牌知名度調查
具體到福建南安的衛浴品牌,網友認知度最高的是九牧,輝煌和申鷺達不相上下,中宇緊隨其后,四大品牌占據了半壁江山,比較符合南安五金水暖產業的現狀。
明星代言認知度調查
在“下面哪些衛浴品牌有明星代言?”選項下,網友對于惠達、箭牌、九牧、輝煌、恒潔、和成、TOTO是否聘請明星代言做了選擇,20%的人選擇了TOTO,18%的人選擇了惠達,其次是恒潔、輝煌、九牧、和成??赡芘c很多企業所預想的結果有所出入,也跟企業聘請代言人以后所選擇的傳播渠道有關。網友主要通過哪些途徑來獲知衛浴產品信息呢?
衛浴品牌信息獲知渠道
在媒體傳播渠道選項中,30%的網友表示仍然是把電視作為首選媒體,29%的人士選擇了互聯網,27%的人是看戶外廣告,其次是報紙和雜志。這跟網民自身的試聽習慣有關,也跟互聯網媒體越來越多的介入電視、電影等領域有一定關系,借助高清技術,互聯網在搶奪電視的受眾群體,讓網民更多的停留在電腦前面,戶外廣告作為一種比較醒目的硬性廣告,也會給人留下深刻印象。
從總體來看,網友對于衛浴品牌的認知還保持在相對比較零散的、初級的階段,越來越相信品牌,尤其是對于國產品牌的信任程度在不斷增加,對于民族衛浴產業來說,這無疑是一個福音。但是也有一部分網友對于產品外觀和造型更為注重,或者保持一種無所謂的態度,可能對他們而言,價格、外形才是最終的購買決定因素。
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